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營銷轉變,讓家居行業走向全新營銷時代

發布時間: 2017-06-02

    近年來,植入式廣告營銷開始滲透到了各種電視節目、電影、綜藝節目中,各種廣告紛紛亮相,這一廣告方式瞬間吞噬了各行各業,家居行業也不能幸免。我們都知道,由于家居行業的特殊性,一直無法與快消品等行業推陳出新的營銷速度所媲美,但是植入式營銷的出現,將家具行業帶入了一個全新的營銷時代。

  所謂植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式,給觀眾留下相應的印象,以達到營銷目的。那么,家居行業植入式營銷具有哪些優勢呢?

  一、廣告的痕跡被淡化,方式不惹人厭煩

  與傳統廣告直接闡述的方式不同,植入式營銷采取的是一種間接委婉的方式來表達產品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化,因此很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將家居廣告和影視節目完美融合,能在無形中加深消費者對廣告門窗產品或品牌的印象。

  二、恰當地融入場景中,受眾范圍不可低估

  家居行業作為傳統的行業之一,雖然是人們日常生活必需的生活品,若是直接投放廣告,闡述產品的特點和功能,未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節目往往擁有大量的觀眾,將家居產品恰當地融入影視場景中,其產生的廣告受眾量不可低估。

  三、擁有潤物細無聲的效果,形成強大的品牌滲透力

  對于觀眾來說,電影,電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現的產品,品牌或服務,只要是觀眾喜愛的,都會給人們留下回味,成為人們談論的話題追逐的對象。將家居植入影視作品中時,若能既體現出產品的特點和功能,又達到潤物細無聲的效果,讓觀眾主動記憶并傳播植入的產品,便能形成家居強大的品牌滲透力。

  總而言之,植入式廣告營銷在家居行業將被運用得越來越廣泛,也越來越受到青睞。在帶來新的消費人群的同時,也需要把握一個度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感,在該植入的地方植入。要知道,一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了,但實際效果適得其反。因此,只有把握好這個度,才能讓家居品牌宣傳獲得良好的效果。

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